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Daisy.u加盟手册策划全案
作者：李志福 时间：2005-4-23 字体：[大] [中] [小]
>>>P01：（封面）
主标：
Daisy.u加盟手册
副标：
Daisy.u Fitness Underwear Business Development Manual
形象创意参：
Visual：要求简洁大方。以具科技金属感、商业气息为佳
>>>—P03：（形象篇）
主标：
加盟戴丝玉——与利润为友，与成功为盟
内文：
(P02)
我们追求利润
但我们更追求为
因为我们深知：
我们的利润源自您的利润
(P03)
企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样，
没有它们，就没有生命。
但这些不是生命的目的和意义。
——摘自《基业长青》
戴丝玉，愿与您一起
分享利润
分享成功……
形象创意参考：
Visual：列队等候
Illuminate：该广告原为“丰胸广告”，仅供平面参考
>>>P04—07：（企业篇）
《简介篇》
主标：
您即将加盟的——广州市戴丝玉内衣有限公司
让我们用数据来了解它
内文：
○戴丝玉创立于二十世纪八十年代，是我国第1批生产美体内衣的企业
○戴丝玉内衣的3大特性：舒适、健康、曲线美
○戴丝玉内衣的5大系列、超过10000个款式：文胸系列；方便裤系列；抑菌C型塑裤系列；塑身美体系列；保暖休闲系列
○2002年，戴丝玉被中国中轻质量保障中心认定为“产品质量公证10佳品牌”
○2002年以来，戴丝玉在国内外的市场占有率，年度增长率均超过23个百分点
○戴丝玉拥有30多条从德国、日本等国家引进的行业最尖端内衣生产线，严格按照ISO9002国际质量管理体系控制生产
○戴丝玉在国内20多个省市拥有960家连锁店和专柜，产品远销北美、南美、西欧、非洲、中东、东南亚
……
加盟热线：020-37081388
《荣誉篇》
·（证书图片）十佳品牌
·（证书图片）“质量万里行”
·（证书图片）“ISO9002”质量体系认证
·（证书图片）“品质认证”
《识别篇》
附图文：具体内容为公司Logo标准色、用法
《网点篇》
附图：公司标准的“全国各地销售网点分布示意图”
《记事篇》
主标：商海无涯诚作舟 发展有路信为径
内文：
……
2004年08月
在西安、山西、内蒙、福建、湖南等地成功举办2004年秋冬新品发布暨新品培训会
2004年07月
在广州华夏大酒店成功召开戴丝玉2004年秋冬新品发布会暨营销研讨会
2004年02月
在广州华夏大酒店成功召开戴丝玉2004年春夏新品发布会暨营销研讨会
2004年03月
被《中国质量万里行》质量信息发布中心授予“质量定点示范单位”称号
2003年
先后在西安、内蒙、山东、浙江、湖南、福建、辽宁等地成功举行2003秋衣新品发布会。
2003年07月
在广州华夏大酒店成功召开2003年春夏新品发布会暨华南区营销研讨会
2003年03月
参加第八届中国（上海）国际内衣展
2003年02月
在广州凯旋华美达酒店成功召开戴丝玉2003年春夏新品发布会
2002年
在兰州、西安、沈阳、湖北、内蒙、成都、重庆等地成功举办戴丝玉代理商、分销商研讨会
2002年10月
参加中国（广州）国际沙滩内衣展
2002年09月
隆重推出“金领贵族”美体内衣系列
2002年06月
隆重推出与法国Parisian育成内衣中心合作的“吻系列美体内衣”
2002年06月
荣获中国中轻产品质量保障中心颁发的《产品质量公证十佳品牌称号》，并成功召开2002年戴丝玉秋冬新品发布会。
2002年04月
成立戴丝玉广东办事处，并于同年6月成功召开2002年广东特许经营加盟招商会
2002年01月
组建戴丝玉营销中心。全力推广品牌经营发展战略，同时与法国Parisian育成中心合作，斥巨资重新构筑国内市场
2000年
成立广州市戴丝玉内衣有限公司，并通过ISO9002质量体系认证
1995年
公司更名兴裕发实业有限公司
1985年
公司前身为潮阳内衣厂
>>>P08—17：（选择篇）
《选择内衣·创意示图篇》（P08—09）
主标：
加盟！！！
为什么选择内衣行业？
内文：
（1）选择内衣行业
就选择了15%—25%的市场增长率
专家对未来三年中国内衣市场增长率持乐观态度，认为在未来三年市场的增长率大约在17%-25%。 综合预测如下图：（数据图文）
——上海复旦·《中国女性内衣销售渠道研究报告》
（2）选择内衣行业
就选择了75%的利润空间
资料显示：在“买方市场”逐渐成熟的今天，内衣行业却依然“供不应求”。中国内衣市场每年的销售空间高达980亿元，但是，每年内衣市场的开发还不到25%，内衣消费者兜里还揣着740亿元的钱想花却花不出去！
这就意味着，只要你加入内衣行列，选择一个正确的品牌，你就可以在还剩3 / 4的“内衣蛋糕”上任意瓜分。
形象创意参考：
Visual：一片奶酪分为略不规则的四色，蚂蚁密集粘在其中一个色区，其他三色区空白一片
《选择戴丝玉·创意写实篇》（P10—17）
主标：
加盟内衣行业！！！
为什么选择戴丝玉？
内容：
P10—11：[子篇1·管理]
子标：
创新突破管理瓶颈 加盟代理良性互动
内文：
优秀的合作伙伴是企业发展的重要前提，而完善、高效、科学的企业运营模式能为合作双方的利益提供更为稳健的保障，最大限度合理协调化双方合作进程。
戴丝玉在其多年的发展历程中，已累积许多与加盟代理商合作的成功经验。
与此同时，公司领导深深意识到“教条主义”、“本本主义”等唯经验论的弊害，在与加盟代理商合作中，戴丝玉结合自身特点，不断导入国内外先进管理经验，打破对加盟管理瓶颈，跳出“一管就死、一放就乱”的行业怪圈。
公司早在2001年初便成立了营销中心，如今，在新一轮领导的带领下，营销中心进行了大刀阔斧的改革，对加盟代理这一领域投入了更大力度的建设，针对性地制定了更为规范合理的监督激励政策、跟踪维护服务体系以及终端统一形象标准。
戴丝玉愿与新老客户携手同行，创造你我的美好明天！
形象创意参考：
Visual：螺旋钻开启香槟木塞
P12—13：[子篇2·文化]
子标：
丝玉恒久远·品牌永流传
内文：
[一] Logo篇（P12）
小标：
第一荐：丝路花开，玉心盛开
第二荐：丝路花开，玉人犹在
小文：
戴丝玉商标持有人为广州市戴丝玉内衣有限公司，注册号为1693188，核定使用类别第25类。（附标准图案）
·Logo的设计灵感源于女性古典美的浓郁和时尚美的张扬；
·Logo与现代流行元素相溶，以羽毛为辅助图形，由汉字、英文字母组成，完美体现女性柔媚气息，轻盈有活力；
·Logo由自然、暖色的玫红和沉着、清爽的深蓝组合而成，内涵丰富优雅；
·Logo中，轻盈的羽毛象征着女性完美的“S”型曲线；
·Logo整体诠释着：我们是塑身内衣专家！
[二]活动篇（P12）
·04秋冬新品发布会（图）
·麓 湖。集体烧烤（图）
·白云山。颠峰竞技（图）
……
形象创意参考：
Visual：玉钻。精巧。居中。光泽由页面中心向四周辐射。羽化。
P14—15：[子篇3·空间]
子标：
平方米与平方公里的区别
square meter ≠ square kilometer
副子标：
空 间：
不只是单纯的当前空间，还应包含发展中的、趋势性的潜在空间
内文：
>>女性消费观的转变，造就了内衣消费空间的膨胀
权威机构指出：中国女性消费观念有了翻天覆地的转变，甚至消费奢侈品的习惯也逐渐在某些阶层得到普及。这种转变对内衣行业发展无疑是个千载难逢的契机，对于有志经营内衣的商家来说，他们更是最直接的受益者。
>>消费观念不等同消费能力
随着国民经济的日益提高，我国人均消费水平的确有了长足进步。但是还普遍未具备消费尖端产品的消费水准。
在内衣市场中，只有1%的国人消费得起一线产品，而99%的消费者倾向于更加实惠合理的二线品牌和二线以下产品。
戴丝玉在国内二线品牌中，是当之无愧的领衔者，拥有接纳内衣消费能力最为广阔的二线市场空间。
>>戴丝玉能给予您的是：当前最大的二线空间 + 潜在主导的一线空间
随着我国“卖方市场”的逐步成熟，内衣行业也难免面临“优胜劣汰”的清洗，未来一线品牌将最终主导行业的发展。
戴丝玉现在坚持走以中端为主、逐渐向高端靠拢的稳健路线，并不断精耕细作，为在未来尖端市场成熟时进军一线打下扎实基础。这样为的是掌控最大限度的内衣市场，为合作伙伴与自身提供最佳的赢利空间。
形象创意参考：
Visual：（仰拍。图片角度：从天窗仰视看出去）天空。一些阳光掠过云的边缘投射下来。（淡化、不影响文字表达）
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第一荐：
戴丝玉：给您增加的市场空间，不是平方米
而是平方公里
第二荐：